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                農業視點 | 農產品“直播帶貨”遍地開花,電商農業發展未來可期!

                發布時間:2020-05-07     閱讀:

                近年來,電商行業一直都是互聯網經濟的焦點之一,這種新興網購方式的異軍突起,讓更多的鄉鎮和農村消費者不出門也能買到來自全國各地的產品。

                于此同時,農村和農民也借助農村電商模式獲得全新的致富機會,在引領城鄉消費內需、重塑產業結構、促進城鄉協調發展方面起到了重要作用。

                4月21日,陜西柞水木耳就成為“新晉網紅”產品,火爆各大電商平臺,熱銷全國。你不禁想問還有什么是不能通過電商直播售賣的嗎?答案是:沒有。

                4月23日,不管市場如何震蕩,農村電商板塊吹起了號角,逆市翻紅。 供銷大集、深糧控股、農產品、芭田股份全部漲停。

                如果說之前農村電商還是在探索階段,那么近一段時間,農村電商正式開始爆發了。那么為何會在此時爆發呢?

                電商農業全面爆發

                其實年 初“中央一號”文件發布,就提及到要有效開發農村市場,擴大電子商務進農村覆蓋面,支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡等。2月18日,農業農村部又在發布會上提出:充分發揮電商企業作用,加大農產品推介銷售力度。這些政策的發布就為農村電商的爆發前期鋪好了路。

                另外, 疫情也是在一定程度上給農村電商助推了一把。疫情影響部分人的消費方式發生改變,因為不能出門就有了更多人通過電商平臺購物,這給農村電商的爆發奠定了龐大的用戶群體,有人有網絡就有直播。

                于是近期我們看到各地的縣市長們開始出現在各大電商平臺的直播間里,為了能夠推廣因疫情直銷在家鄉的農副產品,他們擔起了“代言人+推廣人”的任務,向全國各地的網友親情推薦。根據拼多多4月21日發布的數據顯示,2020年第一季度,農村網店在拼多多上賣出的農產品訂單數超過10億筆,同比大增184%。

                電商農業大有作為

                以智能化、精準化、定制化為主要標志的中國農業3.0時代已經到來,互聯網則加速了農業的現代化發展,逐漸滲透到農業生產、農產品銷售、農村綜合信息服務等各環節。農業電商發展所需的外在基礎已經成熟,并將進入加速轉型和創新發展的黃金期。

                民以食為天,農業直接影響民生,因此國家十分重視農業的發展。不斷發布的政策紅利,在很大程度上催熱了農業電商的發展。從創業角度來看,城市創業成本高競爭激烈,農村則生機盎然優勢凸現。隨著國家政策的支持以及新農村建設的紅火,帶動了市場需求的旺盛,也催生了大量創業機會,不僅農民創業熱情高漲,也吸引了城里人和大學生前去創業。而農業電商往往成為他們的創業首選。

                發展農業電商的好處,簡而言之主要有:一、節約農業市場環節中的支出,降低成本;二,擴寬銷售渠道,解決農產品銷售問題;三、增加信息透明程度,解決農產品供需不平衡問題;四、改善食品安全問題,增強消費信心;五、助力農業轉型升級,促進新農村發展……等等,好處這么多,何不為之?

                電商農業發展潛力巨大

                《2019年中國農產品電商發展報告》中顯示,2018年是農產品電商融資高峰年,農產品B2B電商 具有規模大、機會多、風險小等特點,成為資本爭相追逐的焦點。至2018年底,我國網民規模達8.29億人,普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點,全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億,網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。

                隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范、網絡扶貧等工作深入推進,農村網絡零售增速不斷加快,電商扶貧成效顯現。據商務大數據監測,2019年上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元,同比增長21.0%,增速高于全國3.2個百分點。全國農產品網絡零售額1873.6億元,同比增長25.3%。

                重塑農業生產流通商業基礎

                大國小農,這是我國農業農村發展中面臨的長期問題。在流通市場上,則面臨的是一個數以億計的小農生產者和消費者組成的龐大網絡。所有的從業者都在千方百計讓這個流通網絡變得更加高效率、低損耗。在過去幾十年形成的成熟流通體系中,農業經紀人、代辦構成了鏈接小農與消費者的關鍵節點,是消費者“菜籃子”最可靠的流通樞紐。

                隨著電商基礎設施和人才在農村地區的日益成熟,農產品電商作為最新型的流通體系,正在重新塑造整個農業生產流通的商業基礎,有望走出一條最適合“大國小農”、讓農業生產直連農產品消費的新路徑。

                電商已成為農產品流通中必不可少的渠道。當前農產品消費需求愈加多元化,消費方式要求更加便捷化,而隨著社交電商、直播帶貨的快速發展,農產品在基礎商品屬性的基礎上又增加了社交屬性和文化娛樂等屬性,拉近了消費者與農產品的距離,增大了客戶黏性。

                如拼多多平臺上農副產品的活躍買家2019年就達2.4億人,復購率超過70%,其中初級農產品的年活躍買家達1.6億人。特別是在抗疫期間,線下購物渠道受限,新用戶加速增長,對電商渠道的認可度明顯提升,線上消費習慣在短期內迅速形成并得到強化,網絡消費市場和用戶規模迅速擴大,農產品電商的價值在消費端得到了重塑與重估。

                農村電商的爆發從根本上來說,其實應該是一件互利共贏的事情,不論是對互聯網直播的運營發展,還是對農副產品、生鮮產品的銷售都有明顯的益處。

                從直播角度分析,直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性,對于提升電商運營效率將有顯著的提升。隨著越來越多的用戶選擇在線上進行消費和購物,加之政策的大力扶持,直播電商將會迎來一個廣闊的發展平臺和有利的發展機遇。

                從產品的銷售角度來分析,近年來我國生鮮消費穩定增長,基本與城鎮居民消費呈同步增長趨勢,目前在我國生鮮消費的渠道仍然以農貿市場為主,相較于國外,我國生鮮超市未來有較大提升空間。

                綜上,直播帶貨未來的發展趨勢將不再是單單給網紅提供機會,而是一種消費方式的興起,往后會有越來越多的產品通過直播的方式銷往各地,甚至海外,而相關產業鏈在完善的過程中,都會伴隨著投資的機會,等待我們慢慢挖掘。

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