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                【百仕達品牌案例之臨品味南皮】南皮縣推出農特產品區域公共品牌“品味南皮” 助力農產品上行

                發布時間:2018-12-22     閱讀:

                2016年南皮縣被國家商務部評為國家級電子商務進農村綜合示范縣,南皮縣委、縣政府高度重視,積極組織開展實施工作。項目實施主體南皮恩訊電子商務有限公司結合北京恩源科技有限公司總部優勢,組成了由中國農業品牌戰略推進中心、農業部農產品加工所、青島農業大學品牌研究院等農業品牌研究機構專家參與的南皮區域公共品牌研發項目組,經過深入的調研、規劃設計,歷時4個月成功推出南皮農特產品區域公共品牌“品味南皮”。“品味南皮”品牌的成功發布標志著南皮的農產品、手工藝品、特色美食和文化旅游等資源,從此有了“品味南皮”這張共同的名片。

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                ——看南皮如何通過實施區域公共品牌戰略引導農產品上行

                南皮文化底蘊豐厚,且具有很強的文化多樣性,燕趙文化,齊魯文化,大運河文化在此匯融,形成了獨特的南皮文化,涌現出西周大將尹吉甫、唐朝宰相賈眈、晚清重臣張之洞等歷史名人。同時南皮歷來是以農業為主的縣,更是國家級農業科技工程“渤海糧倉”的主要基地之一,被稱為“渤海糧倉發源地”。

                多措并舉,培育打造“品味南皮”區域公共品牌

                突出規劃化,重視區域公共品牌管理體系建設。在區域公共品牌“品味南皮”形象創塑完成后,馬上向國家工商總局申請完成品牌形象外觀以及文字內容的注冊保護,目前已經受到國家工商總局的受理回執。同時編制了《“品味南皮”區域公共品牌管理規范》、《南皮縣區域公共品牌申請使用標準》、《“品味南皮”商標授權使用管理制度》等相關配套政策文件,確保區域公共品牌合法、合理使用。

                突出標準化,強化農產品質量溯源體系建設夯實品牌基礎。搭建南皮農產品質量溯源監控平臺,實現納入區域公共品牌管理體系的產品的空氣溫度、空氣濕度、土壤濕度、土壤溫度、CO2濃度、光照強度六大核心環境要素的實施監控;農業投入品(化肥、農藥)實現從施用時間、用量到投入品品牌、采購渠道的全流程追溯;同時溯源系統搭載了生長環境的高清攝像頭能讓消費者通過掃描二維碼看到農作物實時生長狀況。

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                突出品牌化,強力開展推介擴大品牌影響。電商進農村項目實施主體組織培耕農業、南皮彩麥、刁家五香雞、寨子老醋等名優特色產品供應企業50余家走出去,參加中國首屆地理標志產品訂貨峰會并在現場做了區域公共品牌及企業產品品牌的重點推介,其中培耕農業的火龍果、火龍果酒現場與北京新發地、德百集團、家家悅連鎖超市、源網平臺簽訂了訂貨協議。將“品味南皮”區域公共品牌與企業產品品牌有機結合,形成“母子品牌”之路,通過區域公共品牌帶動企業產品品牌傳播的同時,企業在傳播過程中體現區域公共品牌,實現區域整合力量與品牌個性協調發展。

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                突出電商化,構建多元化營銷體系助力農產品上行。從源網電商平臺源鄉愁電商平臺運營將縣里建檔在冊的貧困戶全部納入電商扶貧體系,通過天南地北南皮人銷售區域公共品牌信用背書的特色農產品,到在包裝設計加入二維碼掃碼溯源購買元素;從縣域電商公共服務中心產品深度體驗到全國大型第三方電商平臺合作實現南皮區域公共品牌及特色產品的020體驗式消費。

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                此次“品味南皮”的發布,借助電子商務進農村綜合示范項目,聚合南皮縣區域公共品牌和企業產品品牌之合力,全面推動南皮農業產業提質增效,助力農產品上行。“品味南皮”將滿載全縣40余萬人民的囑托和分布在全國各地的天南地北南皮人的期許,把來自南皮最正宗、最優質的特色農產品供應全國市場。


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